曾經，優衣庫是打工人必備的工服，款式不挑身材，男女老少都能穿，在地鐵、辦公室的撞衫率很高，但現在的優衣庫卻讓人感到陌生。
現在進優衣庫門店，老顧客們集體傻眼——那些熟悉的寬松基礎款消失了，取而代之的是滿墻的短款緊身T恤。其領口之大，足以輕松容納一個拳頭；衣長之短，甚至難以遮蔽肚臍；袖口之窄，勒出了手臂上的贅肉。這哪是記憶中的＂打工人衣柜＂，分明是BM風的翻版現場。
以高性價比著稱的優衣庫崛起于日本“第四消費時代”，靠著簡約、平價的策略，迅速占領消費者衣柜。大家提起優衣庫，說得最多的一句話是，“便宜的沒它質量好，質量好的沒它便宜”。但現在的優衣庫卻越賣越貴。
優衣庫設計風格突變引爭議
【產品變化】
- 設計轉型：傳統寬松基礎款被短款緊身T恤取代，領口、衣長、袖口設計趨向極端
- 尺碼爭議：女裝S碼袖口緊勒，導購頻繁建議顧客選擇L碼，同款男裝保持常規尺碼
- 價格質量：經典59元純棉T恤漲至99元，新款衛衣洗滌三次即出現起球現象
