1月16日，沃爾瑪與小紅書共同宣布，雙方達成深度合作，將圍繞商品與購物場景進行深度融合。首批近20款聯(lián)名商品及全國首個“瑪薯店”創(chuàng)新零售體驗空間正式亮相。
此次合作旨在響應消費者購物決策向“高價值感、興趣探索與情感共鳴”的轉變。雙方將結合沃爾瑪?shù)墓湣⑸唐烽_發(fā)能力與小紅書的內容生態(tài)、趨勢洞察力，共同打造更貼合當下消費者需求的商品與購物體驗。
合作首推“沃集鮮×小紅書|寶藏新品”系列聯(lián)名商品，涵蓋烘焙、奶制品、健康飲品、休閑零食等品類，強調配料簡單、全球優(yōu)選食材與設計新意。例如，產品中使用了新西蘭進口黃油、比利時可可脂巧克力及獲獎咖啡豆等優(yōu)質原料，同時推出香菜味酸奶、麻將造型曲奇等創(chuàng)意單品。
同步開業(yè)的還有位于深圳蛇口沃爾瑪?shù)?ldquo;瑪薯店”。該店突破傳統(tǒng)貨架陳列模式，圍繞“顧客興趣心智”打造了八大“興趣島”，如“顏值正義島”“成分安心島”“感官冒險島”等，通過場景化、互動式布局，將線上“種草”內容延伸至線下實體空間，提供“發(fā)現(xiàn)靈感-沉浸體驗-便捷購買”的一體化購物循環(huán)。
沃爾瑪中國高級副總裁兼首席采購官祝駿表示：“此次與小紅書的深度合作，幫助我們更貼近顧客的生活方式、以更敏捷的姿態(tài)融入日常場景，持續(xù)為他們創(chuàng)造價值，深刻踐行沃爾瑪讓顧客‘花得少，過得好’的企業(yè)使命。沃爾瑪期待未來與小紅書拓展更多合作領域，共同探索服務好顧客的新可能。”
小紅書CMO之恒稱：“過去一年，沃爾瑪在小紅書社區(qū)中搜索量和興趣人群量都有高速增長，非常受歡迎。感謝沃爾瑪伙伴的信任，讓小紅書上用戶洞察變成實實在在的寶藏好品，讓線下賣場變成充滿生活靈感的空間驛站。”
據(jù)悉，沃爾瑪也借此成為首個入駐小紅書電商平臺的全渠道零售商超品牌。目前，沃爾瑪在中國百余個城市擁有數(shù)百家門店；小紅書月活躍用戶已于2024年底突破3.5億。