小紅書帶貨頂流、香港名媛章小蕙，首戰(zhàn)淘寶似乎有些水土不服。
淘寶公布的截至5月31日618開門紅成績單中，并未看到章小蕙的身影。這意味著，即使一年只在小紅書直播兩次的章小蕙，選擇在618期間在淘寶連播兩場，也并未成為淘寶38 個破億直播間中的一員。
今年618，章小蕙分別在5月19日和5月26日小紅書和淘寶開啟了今年的平臺首播。
但在26日淘寶首場直播達到1000w+的觀看量后，31日的第二場直播直接驟降至549.5w。而在后面兩場沒有章小蕙出鏡加持下的直播，則繼續(xù)腰斬再腰斬，觀看量分別為239w和172w。
截至發(fā)稿，章小蕙淘寶個人賬號累計粉絲量仍停留在21.7w，首場直播結束后至今增粉不到2w。
而同期在小紅書開啟的首場直播成績則保持穩(wěn)定，據(jù)新榜數(shù)據(jù)，雖場均觀看人次僅143w，但場均銷售額卻達到8152w，客單價為537元。整個618期間直播成交金額再次破億，一款單品做到了GMV超千萬。
頭部主播跨平臺直播早已不是什么新鮮事。在所謂拓展增量空間的背后，反映出的無非都是主播們面對增長乏力的焦慮和不安。
正如前段時間因為“123上鏈接”飽受詬病的東方甄選，輿論迅速發(fā)酵的背后，一方面是網(wǎng)絡環(huán)境下網(wǎng)民本身就容易被“群體狂歡”吞噬理性，另一方面也是東方甄選本身也背負著GMV壓力。
這邊，如今除了以yoyo、明明等頭部主播為主的“超級天團”直播時仍保持著早期用故事去包裹住產(chǎn)品來賣貨，其他主播早就和普通賣貨的直播間沒什么不同了。那邊，董宇輝又再次表達對“網(wǎng)紅”這一稱呼的反感。
知識型主播需要更多流量，便需要去下探更大眾的市場，而這不可避免會帶來新內(nèi)容與原本的核心粉絲的背離。
我們老說流量越來越貴，其實就是投流費用的不斷增加，平臺流量一邊灌給有付費能力的商家，一邊流向GMV更高的主播；而夾在流量壓力和用戶體驗中的主播，就像被放在一個“三明治”里，左右都難以翻身。
