伴隨《瘋狂動物城2》上映3日票房突破6億，衍生品搶購潮同步爆發(fā)。

消費者不僅擠滿影院，更涌入電商平臺，推動聯(lián)名盲盒價格飆升，溢價高達4.8倍，連黃金飾品也化身“痛金”被搶購，展現(xiàn)出IP強大的“帶貨”實力。

近日，電影《瘋狂動物城2》上映，首日票房2.28億，成中國影史進口動畫電影單日票房冠軍。截至發(fā)稿，該影片票房累計票房達6.2億元。

“部分影院只放映《瘋狂動物城2》原版”、“零點場幾乎滿座”、“有影院排片80%”等多個相關(guān)詞條登上熱搜。

該影片上映后，消費者不止涌入電影院，也涌入電商平臺，把聯(lián)名周邊買爆了。

泡泡瑪特已推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括盲盒手辦、可動人偶、鑰匙扣等；52TOYS、Miniso名創(chuàng)優(yōu)品、TOP TOY也推出了系列周邊產(chǎn)品；集卡社推出聯(lián)名卡牌，蜂蜜罐推出聯(lián)名背包等產(chǎn)品，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了斷貨情況，百事可樂和伊利也已推出聯(lián)名食品。

得物App數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂動物城”上映首日關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比前一天增長60%，聯(lián)名盲盒、“痛金”、家居等產(chǎn)品受追捧。其中MOLLY與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價由69元增長至399元，最高溢價4.8倍；泡泡瑪特“再續(xù)系列”隱藏款“芬尼克”成交價由69元增長至309元，最高溢價3.5倍。

千島App數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的“再續(xù)系列”的整盒成交均價在11月25日達到604元，而在11月初，該系列成交均價為516元。52TOYS的“最佳拍檔”系列的整盒成交價也從267元升至11月27日的343元。

盲盒之外，《瘋狂動物城2》最貴的聯(lián)名當(dāng)數(shù)周大福的“痛金”（“痛”指充滿動漫角色徽章、玩偶等周邊的場景，如痛車、痛包等），本次周大福推出了4個系列產(chǎn)品，朱迪聯(lián)名款胡蘿卜黃金吊墜售價3280元，周大福尼克朱迪聯(lián)名款轉(zhuǎn)運珠售價2380元，刷新了《瘋狂動物城》系列聯(lián)名產(chǎn)品的價格上限。

本次《瘋狂動物城2》上映期間，不少影院在門口設(shè)置拍照打卡點，還有影院設(shè)置陪伴廳，會為觀眾提供朱迪、尼克的玩偶陪伴觀影，也在一定程度上加深了觀眾對電影IP產(chǎn)品化的真實感受。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂告訴第一財經(jīng)記者，二次元內(nèi)容，無論是動畫、電影或游戲，都可以有衍生品，尤其是動漫，其收益可能主要來自衍生品的銷售，反而動漫本身會成為一個宣傳廣告。

張書樂認(rèn)為，在過去的電影周邊衍生行業(yè)中，有些周邊在影片快下線時才上新，這次《瘋狂動物城2》實現(xiàn)了同步，是歐美日韓動漫衍生品銷售的基本操作，這一次成功在中國實現(xiàn)，給中國二次元產(chǎn)業(yè)上了一課。