小米SU7大賣之后，我們一直在思考：
1）造車是一項長期事業(yè)，雷軍也說量產(chǎn)到40-50萬臺才有扭虧的可能（并強(qiáng)調(diào)當(dāng)前純電車企均未盈利），這意味著造車真的是“與時間做朋友”的長期工作，一時的大賣固然值得慶祝，不過這也只是萬里長征第一步；
2）雖然當(dāng)前造車業(yè)務(wù)最為耀眼，連續(xù)霸屏社交媒體，智能手機(jī)仍然是其核心的核心這是毋庸置疑的，該業(yè)務(wù)能否伴隨小米汽車走向成功對企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性至關(guān)重要，我們也知道手機(jī)業(yè)務(wù)的內(nèi)卷程度非常之高，國內(nèi)廠商多是“磨刀霍霍向小米”，這能否支撐小米造車最終的盈利呢？
帶著這些問題，我們認(rèn)真審視了2024年Q1的財報，本文核心觀點(diǎn)：其一，小米手機(jī)受大環(huán)境與競爭格局影響巨大，某種程度上行業(yè)高景氣度成就了此前的高端化策略，而近兩年在經(jīng)營方面相對保守，實(shí)現(xiàn)保利潤的經(jīng)營目的；
其二，短期內(nèi)小米手機(jī)是可以為造車業(yè)務(wù)提供穩(wěn)定后方的，高毛利率也儲備了更多的騰挪空間，我們對此是比較樂觀的；
其三，好業(yè)務(wù)好企業(yè)不一定就有好股價，在資本市場投資者還是要謹(jǐn)慎為主。
手機(jī)業(yè)務(wù)：利潤優(yōu)先
由于造車周期較長，在集團(tuán)層面小米可持續(xù)發(fā)展的重?fù)?dān)就落在了手機(jī)業(yè)務(wù)身上。在內(nèi)需不振，行業(yè)競爭加劇等因素下（如華為，榮耀的快速增長），該業(yè)務(wù)在相當(dāng)一段時間承擔(dān)了極大壓力，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為當(dāng)基石業(yè)務(wù)收益搖擺時上馬造車業(yè)務(wù)，在損益表上就會出現(xiàn)”小馬拉大車“，甚至“大車”有拖垮“小馬”的風(fēng)險，這在商業(yè)史也并不罕見。
那么當(dāng)前小米手機(jī)業(yè)務(wù)究竟處于怎樣的狀況呢？
2024年Q1，小米總營收為755億元，同比增長27%，其中手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)到465億元，同比增長32.9%，當(dāng)期全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4060萬臺，同比增長33.7%。
業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的ASP（單部手機(jī)售價）為1144.7元，本季度手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到14.8%，上年同期則為11.2%。
從數(shù)據(jù)上看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)基本實(shí)現(xiàn)了“量價齊飛”，毛利率和銷量雙雙增長。
只是我們要分清楚，哪些結(jié)果是“大勢使然”，又有哪些是“經(jīng)營之道”，這是評判企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。
PPI（工業(yè)品出廠價格指數(shù)）是衡量行業(yè)景氣度的重要指標(biāo)，市場也往往以商品出廠價格高低起伏判斷產(chǎn)品供需關(guān)系。
在過去幾年，小米手機(jī)一直在進(jìn)行高端化戰(zhàn)略，此前也有許多朋友認(rèn)為手機(jī)業(yè)ASP整體的回升主要應(yīng)歸因于廠商的創(chuàng)新，如在拍照，待機(jī)，耐用性等方面紛紛發(fā)力，提高了產(chǎn)品的品質(zhì)感，價格自然上漲。
我們當(dāng)然不否認(rèn)上述原因，畢竟創(chuàng)新乃是商業(yè)的第一驅(qū)動力。只是從更為宏觀視角看，產(chǎn)品價格帶的上揚(yáng)又與行業(yè)景氣度密切相關(guān)：消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品支付更高的溢價。
上圖中小米手機(jī)的ASP與行業(yè)PPI同比變動保持高度一致，在一個產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的周期內(nèi)，如需求旺盛，換機(jī)潮以及智能手機(jī)的下沉市場普及與高滲透，行業(yè)高景氣度的環(huán)境給企業(yè)創(chuàng)新提供了溫床。
2022年之后，我國內(nèi)需處于被抑制階段，歐洲東南亞也通過加息抗通脹抑制需求，這就使得行業(yè)的景氣發(fā)生了180度的逆轉(zhuǎn)，PPI急轉(zhuǎn)直下，企業(yè)為去庫存保現(xiàn)金流，亦要降低ASP甩賣商品。此時小米的手機(jī)業(yè)務(wù)是承擔(dān)相當(dāng)大壓力的，ASP開始觸頂回落。
2024年Q1，PPI出現(xiàn)了小幅回彈，與此同時小米手機(jī)ASP環(huán)比亦得到較大改善，且ASP上揚(yáng)力度要遠(yuǎn)大于PPI，這就需要考量高端化戰(zhàn)略了。