蘋果再次對中國市場采取了較為激進的促銷手段。

5月20日消息，蘋果天貓Apple Store官方旗艦店對iPhone 15系列開啟新的優(yōu)惠政策。5月20日20點至5月28日，疊加官方立減和蘋果優(yōu)惠券，iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低優(yōu)惠1400元（128G版本iPhone 15）。

按照上述優(yōu)惠力度，iPhone 15售價4599元起，iPhone 15 Plus售價5599元起，iPhone 15 Pro售價6099元起，iPhone 15 Pro Max則為7949元起。

不僅是iPhone 15系列，在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店，不少硬件品類均有明顯降價力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降價至少700元，Apple Watch S9起售價從2999元調至2399元，M2/M3芯片版本MacBook Air降價600元起，AirPods系列降價350元起，iPad系列降價200元起。

除了蘋果天貓旗艦店，據界面新聞記者了解，蘋果京東自營旗艦店也采取了類似優(yōu)惠行動。根據官方公告，自5月20日晚8點起，該店鋪iPhone 15限時限量4599元起，其余型號起售價優(yōu)惠力度與天貓平臺基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件產品的降價也在同時進行。

這是一個重要節(jié)點，蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。

今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。

不僅如此，最新推出的優(yōu)惠力度甚至比第三方渠道更大。去年11月，在iPhone 15系列發(fā)布大概一個月后，非官方渠道售價仍然沒有回到官方水準，但普遍差價也維持在800元至1000元。

隨著時間推移，iPhone 15系列降價力度擴大不足為奇，但其當前定價甚至已經與拼多多百億補貼后的價格基本持平，在過往價格歷史中實屬罕見。

而在降價背后，蘋果也面臨一定銷售壓力。該公司今年一季度財報顯示，其在大中華區(qū)的銷售額下降了8%。但蘋果CEO庫克彼時表示，“我對中國感覺很好，我更多地考慮長期問題。”同時，庫克指出，二季度iPhone在中國的銷量有所增長。

縱觀全球市場，其壓力同樣如此。據IDC發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.89億臺。其中，蘋果1至3月全球iPhone出貨量下降9.6%，共計5010萬臺。位列第一的三星僅下降0.7%，處于第三的小米增長33.8%。

盡管蘋果在一季度的處境與2023年的銷量增長不無關系，但拋開一切，iPhone銷量增長承壓已經不是個新話題，這與iPhone每年在更新時帶來的驚喜感有直接關系：消費者已經越發(fā)難以做出“新iPhone非買不可”的決策。

當然，昂貴的iPhone大幅降價，一定可以撬動曾經沒能吸引到的市場，但這對于以創(chuàng)新安身立命的蘋果而言會是個長期選項嗎？重度用戶們依然在期待新的驚喜