隨著今年“618”大促收官，一些直播、視頻平臺(tái)也公布了自家電商業(yè)務(wù)相關(guān)成績單。
其中，快手電商在5月20日-6月18日活動(dòng)期間，平臺(tái)動(dòng)銷商家數(shù)同比增長26%，動(dòng)銷中小商家數(shù)同比增長28%，動(dòng)銷中小商家訂單量同比增長25%； B站帶貨GMV同比高速增長146%，整體訂單量同比增幅154%，在B站投放的廣告主數(shù)量是去年的4倍。
快手電商業(yè)務(wù)618增速迅猛
快手電商數(shù)據(jù)顯示，從經(jīng)營場域來看，泛貨架場已成為快手電商全域經(jīng)營的新增長點(diǎn)。5月20日至6月18日，平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長57%；搜索支付訂單量同比增長55%，搜索支付用戶數(shù)同比增長58%。與此同時(shí)，短視頻場域交易增速持續(xù)走高，進(jìn)一步拓寬商家生意增量。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)短視頻掛車GMV同比增長66%，短視頻掛車支付訂單量同比增長62%。
B站數(shù)據(jù)顯示，服裝配飾、數(shù)碼家電成為今年“618”帶貨成交額增幅最快的行業(yè)，分別同比高速增長382%和152%。越來越多用戶通過UP主的內(nèi)容，完成從種草到消費(fèi)決策的轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，B站年輕用戶消費(fèi)力的高速增長也得到佐證，大促期間千元以上消費(fèi)品的訂單量同比快速增長了136%。
某UP主618期間推出的帶貨視頻
3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、汽配摩托成為今年B站用戶在“618”期間搜索增長最快的消費(fèi)品類。其中，電腦裝機(jī)、季節(jié)性家電是大促期間用戶的熱門消費(fèi)選擇。
今年“618”，獲得花火商單的UP主數(shù)量同比高速增長419%，參與大促帶貨的UP主數(shù)量同比增長143%，整體帶貨視頻數(shù)量也同比快速增長359%。
大促期間，由帶貨拉動(dòng)的B站效果廣告收入同比增長93%。電商平臺(tái)、數(shù)碼家電、家居家裝成為本屆“618”B站帶貨廣告收入增速最高的三大行業(yè)，其中來自電商平臺(tái)的帶貨廣告收入是去年同期的14倍。