豪車價格大調(diào)整:寶馬價格大跌，凱迪拉克更狠
I. 寶馬汽車價格大跌
2024年初，寶馬汽車公司突然宣布了一項重磅決定——旗下絕大車型將迎來不同程度的價格下調(diào)。這一消息在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，因為寶馬向來被視為豪華車領(lǐng)域的價格堅挺派，此番大幅讓利實屬罕見。
根據(jù)寶馬官方公布的具體調(diào)價方案，除了幾款特別版車型外，包括3系、5系、7系、X系等主力產(chǎn)品線在內(nèi)的絕大多數(shù)車型都將降價。降價幅度從3%到15%不等，平均在8%左右。以寶馬最暢銷的3系為例，一款基礎(chǔ)版320Li的指導(dǎo)價由原來的34.99萬元降至31.49萬元，降幅達(dá)到10%。
業(yè)內(nèi)人士，寶馬此舉的主要原因是應(yīng)對當(dāng)前嚴(yán)峻的市場形勢。近年來，豪華車市場增長乏力，同時又面臨著特斯拉等新興電動車品牌的擠壓，使得寶馬在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)下滑。為了重振銷量，寶馬不得不通過讓利的方式來提高產(chǎn)品的性價比。
＂寶馬汽車在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)不如從前了，價格調(diào)整是為了重拾競爭力。＂一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，＂但這種大規(guī)模的價格下探確實有些出人意料，說明寶馬已經(jīng)有些焦慮了。＂
II. 凱迪拉克更進(jìn)一步
與寶馬相比，凱迪拉克的價格調(diào)整就更加激進(jìn)和徹底了。這家通用汽車旗下的豪華品牌在2024年3月直接宣布，將對幾乎全線產(chǎn)品的指導(dǎo)價格實施平均20%的大幅下調(diào)。
以凱迪拉克的明星車型CT6為例，一款基礎(chǔ)版車型的指導(dǎo)價從原來的49.99萬元狂跌至39.99萬元，降幅高達(dá)20%。而在SUV領(lǐng)域，凱迪拉克XT6的指導(dǎo)價也從59.99萬元降至47.99萬元，降幅達(dá)到20%。
凱迪拉克如此大刀闊斧的價格調(diào)整，被業(yè)內(nèi)普遍解讀為一記重拳，意在全面提升產(chǎn)品的市場競爭力。近年來凱迪拉克在國內(nèi)市場的表現(xiàn)一直不太理想，銷量連年下滑。通過大幅讓利的方式，凱迪拉克希望能夠吸引更多價格敏感的消費(fèi)者，扭轉(zhuǎn)目前的頹勢。
＂凱迪拉克的價格調(diào)整力度之大，超出了我們的預(yù)期。＂一家著名汽車咨詢公司的師表示，＂這說明通用汽車對于凱迪拉克在華前景已經(jīng)是相當(dāng)渴望和重視了。＂
也有人士對凱迪拉克的做法表示擔(dān)憂。他們認(rèn)為，如此大規(guī)模的價格下探，可能會影響品牌的高端形象，并且也存在被消費(fèi)者認(rèn)為是＂廉價＂的風(fēng)險。
III. 對早期購車者的影響
無論是寶馬還是凱迪拉克，它們此次的價格調(diào)整都將對那些較早就購買了這兩個品牌汽車的消費(fèi)者產(chǎn)生一定影響。由于價格的大幅下調(diào)，他們手中的汽車資產(chǎn)價值將面臨一定程度的貶值和損失。
以寶馬為例，如果一位消費(fèi)者在2023年初購買了一輛指導(dǎo)價為34.99萬元的320Li，按照當(dāng)時的行情，這輛車的實際交易價可能在32萬元左右。但是如果在2024年初寶馬將該車型的指導(dǎo)價調(diào)整為31.49萬元，那么同等配置的新車市場行情價將會下探至28萬元左右。
這就意味著，那位在2023年初購車的消費(fèi)者，他的汽車資產(chǎn)價值將會相當(dāng)于貶值了4萬元左右。如果是購買了更高級更貴的車型，那么潛在損失就會更大。
而對于凱迪拉克車主來說，情況就更加嚴(yán)峻了。由于凱迪拉克的降價幅度高達(dá)20%，因此早期購車者的資產(chǎn)損失可能會更大。
例如，如果一位消費(fèi)者在2023年初購買了一輛指導(dǎo)價為49.99萬元的CT6，按照當(dāng)時的行情，這輛車的實際交易價可能在45萬元左右。但如果在2024年凱迪拉克將該車型的指導(dǎo)價調(diào)整為39.99萬元，那么同等配置的新車市場行情價將會下探至36萬元左右。
這就意味著，那位在2023年初購車的消費(fèi)者，他的汽車資產(chǎn)價值將會相當(dāng)于貶值了9萬元左右，損失高達(dá)20%。對于一輛50萬元左右的豪車來說，這個數(shù)字的確是非常可觀的。
面對如此巨大的資產(chǎn)損失，那些早期購車的消費(fèi)者除了感到遺憾，似乎也難以采取什么有效的補(bǔ)救措施。汽車作為一種耐用消費(fèi)品，其價值自然會隨著時間的推移而逐漸貶值，制造商的調(diào)價行為只是加速了這一過程而已。
