8月27日晚間，海爾智家（600690.SH；06690.HK）發(fā)布了2024半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.2億元，同比增長(zhǎng)3.0%；歸母凈利潤(rùn)104.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速；扣非歸母凈利潤(rùn)101.6億元，同比增長(zhǎng)18.1%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~78.2億元，同比增長(zhǎng)15.1%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長(zhǎng)，不僅半年利潤(rùn)破百億，凈利率也提升至7.7%，盈利能力持續(xù)提升。可見(jiàn)，堅(jiān)持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，正邁著可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的步伐穩(wěn)步前行。

卡薩帝高端第一持續(xù)增長(zhǎng)，海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024上半年白電市場(chǎng)零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價(jià)格雙雙下行特征。在這樣的背景下，海爾智家聚焦用戶最佳體驗(yàn)，通過(guò)強(qiáng)化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協(xié)同、變革新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略、提升三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景定制與交付能力等舉措，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

其中，卡薩帝深化套系產(chǎn)品布局，通過(guò)“星云”、“致境”等套系引領(lǐng)家電家居一體化趨勢(shì)，在連續(xù)8年高端市場(chǎng)TOP1后，2024上半年高端份額繼續(xù)增長(zhǎng)，跑贏行業(yè)。卡薩帝多個(gè)品類(lèi)也位居高端市場(chǎng)第一：10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.5%；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為82.3%；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為32%。

海爾品牌堅(jiān)持以科技創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，份額持續(xù)第一。比如解決傳統(tǒng)冰箱儲(chǔ)鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱，單品類(lèi)收入實(shí)現(xiàn)超40%；解決噪音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)4K-8K價(jià)位段份額提升2.6個(gè)百分點(diǎn)；解決用戶對(duì)全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調(diào)，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升0.8個(gè)百分點(diǎn)等等。財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)市場(chǎng)份額持續(xù)提升；海爾廚電持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

面對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)，Leader通過(guò)產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新，把握年輕用戶的需求，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：上半年零售額增長(zhǎng)31%。如在產(chǎn)品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場(chǎng)景與情感需求，推出元?dú)饪照{(diào)、云朵系列洗衣機(jī)等爆品；針對(duì)時(shí)尚出行和品質(zhì)露營(yíng)場(chǎng)景，推出“可以玩的小家電”產(chǎn)品。

此外，三翼鳥(niǎo)在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化戰(zhàn)略持續(xù)落地，并在建博會(huì)上發(fā)布了行業(yè)首個(gè)智慧家電家居一體化場(chǎng)景方案，為用戶提供智慧家居一體化方案。

值得一提的是，海爾智家還積極落地國(guó)家以舊換新政策，以最大的力度、最全的產(chǎn)品、最快的速度，實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品極速換，省心更劃算”的全面升級(jí)，助力更多家庭的美好生活煥新。據(jù)了解，目前中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)邁入更新需求為主導(dǎo)的新階段：基于中國(guó)家用電器研究院測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)總保有量分別為7.8億臺(tái)、5.8億臺(tái)、5.5億臺(tái)，龐大的存量替換市場(chǎng)已然形成。